酒店集团和连锁店的集中式数字媒体战略

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Real 酒店集团诞生于 2020 年，由两家全国性酒店集团合并而成，即 REAL 品牌的所有者和 IHG 智选假日酒店的运营商 NEWPALM，这是过去十年葡萄牙酒店业最大的合并，集团拥有 16 家酒店和 2,100 间客房，分布在里斯本、波尔图和阿尔加维。
自 2016 年以来，Real 酒店集团就一直信赖 D-EDGE 的整体分销策略，并选择了 D-EDGE 数字媒体代理来解决数字媒体优化问题。

当酒店集团选择数字媒体战略合作伙伴时，他们必须找到可以连接到其中央预订系统 (CRS) 的供应商。
集团于 2020 年合并而成，并进行了全面的品牌重塑，因此，Real 酒店的数字媒体形象需要进行调整以适应新品牌。

MediaGenius 解决方案的应用：它是一个用于搜索、元搜索、展示和社交广告渠道的跨媒体活动管理平台。
D-EDGE 的 MediaGenius 是酒店业的唯一解决方案，并且与市场上的任何 CRS 兼容。由于 Real 酒店已经在使用 D-EDGE 中央预订系统，因此 D-EDGE MediaGenius 是管理集团内所有酒店数字媒体战略的最合适选择。

D-EDGE MediaGenius 能够对所有主要 KPI 进行深入分析，以推动直接预订业绩的增长。通过动态仪表板，我们可以交叉参考不同的因素，我们在与主要在线旅行社 (OTA) 的竞争中成功获得了市场份额，并提高了知名度。 D-EDGE 数字团队提供的“一站式”服务，让酒店能够专注于绩效提升营销，而将所有的转化技术问题留给专家，这种完美组合可以成功提高投资回报率！

Pedro Faria

商务总监

REAL 酒店集团

Real 酒店决定采用全方位服务的代理模式，由 D-EDGE 流量获取专家代表集团开展活动。 2021 年 6 月，D-EDGE 开始在所有数字媒体渠道上开展活动：包括搜索、元搜索和展示广告，以提高品牌知名度和漏斗式营销策略下直接预订的转换率。