酒店业者经营数字营销的 3 个关键步骤

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如果你不在网络上推广自家酒店，别人却会这样做……而你不希望这样的事情发生！

酒店业有很多 OTA 可以在他们的平台上推广你的酒店客房，但要向你收取非常高的佣金。为使收入最大化，你必须增加自己的直接预订量，将客人吸引至自家网站：不妨从现有客户或对酒店有所耳闻的客人开始入手。为确保当有人在搜寻你的酒店时，他们能找到你的网站，我们建议至少购买你的酒店名称，并针对搜索来源最多的地区创建营销活动。

若要知道有这些讯息，请前往 Google Trends，搜寻你的酒店名称，然后查看 ““按区域显示的搜索热度”部分。你的 Google Ads 活动一经创建，旅客自然就会前往你的酒店网站预订客房。

产生流量是重要的，但关键还是在于把它转化成销售！

一旦你把旅客吸引到了你的网站上，接下来就要把他们转化成客户：网站的速度和导航流畅性与其美观一样重要。因此，务必确保每个页面都能快速加载，少于 5 次点击就能完成预订，并且所有的重定向链接都是安全的。最重要的是，务必确保在你的网站上显示最优惠的价格。 这是最重要的销售转化规则！

Google 无疑已将自己定位为酒店业数字广告领域的主要参与者，并且不断发展创新。让我们与你分享一些我们的数据分析师所统计的有趣数据：

+65% 的由数字媒体产生的酒店预订量（搜索、元搜索和展示）是通过 Google 广告服务实现的。而且这一份额还在逐年增长，如下图所示。你知道吗，现在 2022 年所有那些预订量中，有近 16% 是点击 Google 免费预订链接而来的，对酒店经营者来说无需任何成本？

Google 免费链接对所有开设了 Google Hotel Ads 账户的酒店开放。这里我们再次重申，关键成功秘诀是确保你的官方网站房价在付费链接和 Google Hotel Ads 免费链接中都可被看见。这将为你的网站带来更多流量，随之带来更多的直接预订！

正如上面的一项数据所示，预订可能由不同的媒体触发：2022 年，搜索营销占数字广告产生的酒店预订量的 44%，元搜索营销占 38%，展示广告占 18%。

为了充分利用你的直接预订营销活动，是优化你的网络形象，并通过多媒体战略进行广告宣传。这并不意味着你会增加开支：只不过把你的预算分给不同的媒体。现在有一些技术工具，比如 MediaGenius, 可以让你最大限度地将任务自动化，控制你的开支，并在眨眼间做出权衡考虑，以便在任何特定时间都能将你的预算重新分配给表现最好的媒体。

看一下是如何运作Kamana Lake House 是如何通过使用 MediaGenius 和 D-EDGE 技术达到如今 75% 的直接预订率。