您网站上的销售量真的达到预期了吗？

成功的网站设计意味着要有抢眼的外观，能给人好感，但是网站的结构要以效果为导向。 我们在此讨论的是电子商务。 因此，在改造酒店网站时，不要低估人体工程学、用户体验和设计思维这部分的重要性：您的目标不仅是要展示酒店，而是要卖出客房、追加销售！

“在客户浏览网站时，尽快向其展示您的独家优惠价格，并将他们顺利引向预订
按钮。 网络制作公司应具备顺利集成预订引擎的能力。”

最重要的是，要能有效地展示酒店提供的所有服务，包括客房和各种追加销售项目，比如针对餐饮服务（网上餐厅预订）的特别优惠和选择，会展或水疗服务就更不用说了（如果有相关设施的话）。

网站的访客是流动的！这一点我们再怎么强调也不为过。 无论旅客位于何处，或者使用什么设备访问您的网站，您都要能回答他们心中的问题。 因此，您的网站必须适应市面上所有类型的智能手机和平板电脑。
当酒店经营者对旅客新的设备使用习惯有了充分了解时，2018 年，行动装置的平均转化率为 0.92%，而桌面电脑上的平均转化率达到了 3.31%。
想象一下，如果您的行动装置网站是以转化率为导向的，您能甩开竞争对手多远！
另外，“适合移动设备”在今天尤为重要，因为 Google 正在研究它的搜索引擎优化 (SEO) 算法，以专注于移动搜索：如果您的网站内容不足且没有针对移动设备进行调整，将不会出现在搜索引擎的首页。
想评估酒店网站的“行动装置友好度”吗？ 可以使用 Google 的“移动设备适合性测试”(Mobile-Friendly test) 之类的工具。

加载速度是影响转化率的关键因素，特别是在行动装置
设备上。 它会影响您的搜索引擎自然排名，因为 Google 通过自己的搜索算法优先考虑加载速度快的移动网站。加载速度太慢的网站有双重弊端。 首先，当旅客在搜索引擎上寻找酒店时，您的酒店不会出现在搜索结果前列。 另外，当旅客登陆您的网站后，如果网站上精心设计的内容加载时间过长，他们甚至还没看到这些内容就离开了网站。

这在一次Hotel Digital Lab大会（点击此处获取下届亚洲大会的邀请）期间得到了证实。在这次大会上，Edward Lines 提出“如果您的酒店网站很慢，超过一半的访客将会离开您的网站，所以，要确保网站能够提供快速、流畅的客户体验”。Edward Lines 在 Google 的任务是帮助酒店提升直接预订量。据 Google 透露，实际用户行为显示大多数人在等待 3 秒后就会放弃。

此外，还要记住加载速度必须与情境相关。 酒店网站既是电子商务网站，也是一个展示平台。 这意味着，相比一家五金店的网站，酒店网站可以展示更多大型图片、视频和功能。 因此，实现类似的技术性能也要复杂得多。
网页速度优化可能成本很高而且难以理解：选择一个可以帮您找到速效方案的合作伙伴，进行仔细分析，然后制定一个缓解网站压力同时能够保持网站交互性和美观的工作框架。
毫无疑问，技术性能对转化率有着至关重要的影响。 然而，只有 3% 的酒店表示提高加载速度是他们 2019 年(来源 2)的首要任务。对您来说，这是一个从竞争对手中脱颖而出的机会。

如果想要通过酒店网站直接卖出客房，您需要制定一个面向直接销售的定价策略，给网站提供一些动力。 确保网站能为旅客提供最优惠的价格，可以使网上直接销售量提升 67%。(来源 3)

但是官方网站仅仅提供更优惠的价格是不够的。 还要向访客展示更多好处！ 例如，您可以用很多小部件来显示“最优价格保证”，或者酒店网站报价与在线旅行社报价的对比。 网站制作公司能够将这些小部件轻松集成，而无需从头开发全套技术。

制定一个可以提升网站直接预订量的定价策略在元搜索定位上有着固有优势：如果您通过这个渠道来宣传酒店网站，您的直接预订价格在搜索结果中的排名将会上升。

SEO 对于保证网站的可见性至关重要。 然而，要提高网站在搜索引擎上的曝光度并不需要复杂难懂的技术。 您选择的网站开发机构应负责技术部分。 重点应该是为用户和搜索引擎创建独特、新鲜的内容，搜索引擎会对重复不变的旧内容给予惩罚。
确保对结果进行评估，并根据用户行为来持续优化。
当您想要通过 SEO 优化来提高官方网站在 Google 或其他搜索引擎上的排名时，除了关键词和内容策略外，同时还要关注新的发展趋势。
如上文提到的，拥有一个适合移动设备的网站是 2019 年的一个基本必备条件。

另一个基本必备条件是要确保酒店在主要的元搜索平台（Google Hotel Ads, HotelsCombine, Kayak, Skyscanner, Tripadvisor, Trivago and Wego）上具有曝光量。 这些网站已经成为最知名的酒店广告平台，是转到官方网站在线曝光率策略的中继平台(来源 4)。 您只要确保在酒店网站上提供了最优惠的价格，这些平台就会让旅客进入到您的预订按钮。